彪马欲借今年世界杯契机 刺激足球业务双位数年增长

德国运动品牌彪马(Puma)希望借助今年世界杯的契机，刺激其足球业务实现双位数的年增长。虽然，他们签约的最大牌国家队 意大利被挡在了世界杯决赛圈外。

我们的重点放在业务增长和争取全球第3的位置上， 根据彭博社报导，彪马体育营销活动总监Johan Adamsson对今年世界杯抱有很高的期待， 我们的目标是在今年和未来两3年继续取得双位数的增长。

世界杯向来是足球类设备销量大爆的时期。此前，阿迪达斯方面就预测，今年世界杯球衣销量将超出2014年巴西世界杯创下的800万件球衣销售纪录。

阿迪达斯和耐克1直是足球设备领域的最强品牌。在他们之下，不断有第2梯队的运动品牌也希望从庞大的足球市场中分1块蛋糕。Under Armour和New Balance最近几年来都在足球领域加强投入 特别是2015年才进入足球领域的New Balance，随着利物浦登上欧冠总决赛，又签下了新星马内，在今年世界杯32强中则援助了哥斯达黎加和巴拿马两支球队，很有在足球领域干1番大事的劲头。

这些品牌才是彪马真正需要注意的对手。

彪马体育营销活动总监Johan Adamsson说： 足球是世界第1运动，这项运动的影响力和吸引力是全年全天不停歇的，音乐、游戏、文化都不断与足球互动交汇。这1段时间内，从消费者角度来看，生活处处有足球。

运动品牌对足球的狂热也推高了各个足球国家队和俱乐部的签约费。英超俱乐部曼联在2014年从耐克转至阿迪达斯麾下，即便有加棉德国品牌为此支付了10年7.5亿英镑的援助费。

为了保证自己的竞争力，彪马在足球鞋产品上频繁始终与国际时装界的时尚保持稳步上新。Johan Adamsson流露，彪马每8周就推出1款新配色的战靴。

在援助对象方面，彪马也试图在巨头争取战中寻觅到1些 遗珠 。例如刚刚跟阿迪达斯解约的法甲马赛队和意甲的AC米兰。另外，彪马还是阿森纳、多特蒙德和莱斯特城等5大联赛俱乐部的援助商。

事实上，彪马本可以在今年的世界杯上获得更突出的地位。但是，曾4夺世界杯的意大利终究缺席，这让彪马失去了自己援助体系中的头牌球队，也必定因此失去了最多的暴光机会。另外，彪马支持的捷克队和非洲军团也纷纭折戟预选赛，又给彪马的暴光度1次重创。

终究，2018年的俄罗斯世界杯上，身披彪马战袍出战的只有乌拉圭、瑞士、塞内加尔和塞尔维亚。

虽然最近彪马意欲通过签约新秀特雷 杨重启篮球项目，而此前几年，该品牌也在时尚单品、名人联名款方面玩得风生水起。但是，彪马1直有1颗在足球上证明自己的心。

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杨大筠

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